Product Performance Focus: come Amazon favorisce i nuovi prodotti

Il cuore del lancio di un nuovo prodotto è completare il ciclo "base di conversione - creazione di fiducia - aumento della visibilità" nel minor tempo possibile. All'inizio di dicembre, durante il vertice, Amazon ha presentato un nuovo strumento di analisi AI chiamato "Product Performance Focus" e ha contemporaneamente aggiornato il sistema di recensioni Vine e le funzionalità delle pagine A+, con l'obiettivo di creare un ciclo operativo completo per i nuovi prodotti.

Cos'è "Product Performance Focus"?

"Product Performance Focus" aiuta i venditori a monitorare in tempo reale oltre 20 indicatori chiave come vendite e traffico, identificare rapidamente le lacune nelle prestazioni, ottimizzare con precisione le azioni e impostare avvisi personalizzati. Il sistema avvisa in tempo reale quando si verificano anomalie al raggiungimento delle condizioni per gli indicatori chiave.

In passato, per valutare lo stato di un ASIN, i venditori dovevano estrarre manualmente dati come sessioni, conversioni e vendite, confrontare diversi periodi e analizzare i problemi. "Product Performance Focus" automatizza questa valutazione: l'IA identifica direttamente le aree problematiche e le scompone in priorità di ottimizzazione attuabili, anziché limitarsi a fornire conclusioni. Per i venditori che gestiscono più ASIN, ciò comporta un notevole risparmio di tempo e fatica.

In breve, si tratta di uno strumento di AI che aiuta i venditori a monitorare gli ASIN, analizzare i problemi e indicare la direzione.

Come possono i venditori utilizzare questo strumento?

Percorso: Piattaforma venditori > Rapporti > Rapporti commerciali > Dashboard vendite > Approfondisci le prestazioni dei tuoi ASIN

1、Passa al cruscotto dei dati di vendita.

Apri la pagina dei rapporti commerciali e controlla regolarmente la sezione "Approfondisci le prestazioni dei tuoi ASIN".

2、Analizza le prestazioni degli ASIN (panoramica dei risultati)

Seleziona l'intervallo di tempo per l'analisi delle prestazioni per visualizzare indicatori chiave come fatturato, quantità, sessioni e tasso di conversione dei prodotti ordinati; l'assistente AI riassumerà le prestazioni del prodotto e analizzerà problemi specifici (ad esempio, le vendite dell'ASIN la scorsa settimana erano 5.000 USD inferiori a quelle di prodotti simili, con la causa principale identificata in un calo del traffico).

3、Confronto con prodotti simili.

Utilizza i grafici interattivi nella pagina per confrontare incrociati due indicatori qualsiasi, condurre analisi di tendenze storiche e confronti con prodotti della stessa categoria, diagnosticando a fondo i problemi di prestazione.

4、Agire in base ai risultati dell'analisi.

Metti in pratica i suggerimenti del sistema: se l'esposizione nelle ricerche diminuisce, verifica la qualità della scheda prodotto, le parole chiave degli annunci e il budget; se il tasso di clic cala, valuta i fattori di conversione come il numero di recensioni, le pagine A+ e la competitività dei prezzi.

5、Monitoraggio automatizzato per aumentare l'efficienza

Imposta notifiche di monitoraggio per indicatori specifici (come l'avviso "le vendite dei prodotti ordinati sono diminuite di oltre il 10%"), evitando controlli manuali giornalieri e consentendo una risposta tempestiva al verificarsi dell'evento.

Naturalmente, uno strumento rimane pur sempre uno strumento: fornisce solo consigli basati sui dati. Le decisioni commerciali finali devono ancora essere prese dai venditori, combinando la conoscenza del mercato, le caratteristiche del prodotto e le strategie operative. In qualità di fornitore di servizi SPN di Amazon, 1981 Technology può offrire servizi di gestione operativa professionale e di alta qualità per venditori aziendali.