Cogli la nuova opportunità degli annunci video Amazon

Amazon SPV (Sponsorizzati Video Prodotti) ha ricevuto un aggiornamento cruciale: ora supporta la funzionalità di offerta separata. Questa innovazione consente ai venditori di ottenere per la prima volta il controllo completo sugli annunci video, segnando l'ingresso nell'era della gestione raffinata delle campagne video.

                                                                                          Immagine proveniente da Amazo

Cambiamento fondamentale: dal vincolato all'indipendente.

In passato, gli annunci video condividevano budget e offerte con quelli grafici-testuali, rendendo difficile evidenziare il loro elevato valore interattivo. Ora, i venditori possono creare campagne pubblicitarie separate per SPV, impostando budget e offerte dedicati. Ciò significa: primo, una gestione realmente indipendente, evitando interferenze reciproche; secondo, la possibilità di ottimizzare in base specifica a metriche video come tasso di visualizzazione e interazione; terzo, il tracciamento preciso del ritorno sull'investimento degli annunci video.

Opportunità del momento: perché è essenziale agire subito

Ora è il momento migliore per puntare su SPV: primo, il traffico video sta crescendo rapidamente nell'ecosistema Amazon, e i video mostrano il valore del prodotto in modo più immediato; secondo, all'inizio del lancio di nuove funzionalità la concorrenza è ridotta, permettendo di acquisire traffico di qualità a costi inferiori; terzo, la piattaforma solitamente fornisce supporto al traffico per le nuove funzioni; quarto, i video abbassano efficacemente la soglia decisionale dei consumatori, con un potenziale di conversione significativamente superiore rispetto agli annunci grafico-testuali.

Guida pratica in tre passi

1. Selezione e test mirati del prodotto: dare priorità alla creazione di campagne SPV indipendenti per prodotti ad alto margine, con funzionalità complesse o ad alto impatto visivo, per ottenere rapidamente feedback dai dati.

2. Ottimizzazione dei contenuti e della strategia: realizzare video di alta qualità della durata di 15-30 secondi, catturando l'attenzione dell'utente entro i primi 3 secondi. Per la strategia di offerta, inizialmente si consiglia l'offerta automatica per accumulare dati, per poi passare all'offerta manuale per un'ottimizzazione precisa. Gli annunci video valutano maggiormente il tasso di completamento e di interazione, con una logica diversa dagli annunci a parole chiave.

3. Valutazione scientifica dei risultati: stabilire un budget di test dedicato, monitorando attentamente le variazioni di ACOS e tasso di conversione. Concentrarsi sull'analisi degli indicatori chiave come il tasso di riproduzione video e la durata della visualizzazione, valutando i risultati effettivi in combinazione con i dati di vendita.

Valutare con razionalità le opportunità e le sfide.

Oltre alle opportunità, è necessario considerare: la produzione di video di alta qualità comporta dei costi; l'ottimizzazione degli annunci video richiede l'acquisizione di nuove competenze; con l'ingresso di più venditori sul mercato, la competizione si intensificherà gradualmente e il periodo favorevole avrà una durata limitata. Pertanto, prima si iniziano test e ottimizzazioni, maggiore sarà il vantaggio competitivo che si potrà costruire.

L'offerta indipendente per SPV non rappresenta solo un aggiornamento funzionale, ma è una mossa strategica chiave di Amazon verso lo shopping basato sui video. Offre ai venditori una nuova e significativa opportunità di crescita, e la velocità di azione influenzerà direttamente la posizione competitiva. Si consiglia di controllare immediatamente il pannello pubblicitario e iniziare a pianificare la prima campagna SPV indipendente.

Il team specializzato di 1981 Company vanta una ricca esperienza nella gestione di campagne pubblicitarie video ed è in grado di aiutarvi a costruire rapidamente un vantaggio competitivo nella fase iniziale, trasformando gli aggiornamenti funzionali in una crescita concreta delle vendite. In questo cruciale periodo di finestra di opportunità, lasciate che la professionalità sia la vostra garanzia.